互聯(lián)網(wǎng)大戰又一季：百度 VS 360
360很高調 百度很低調 谷歌很受傷 搜狗很著(zhù)急……
《中國經(jīng)濟周刊》 記者 孫冰︱北京報道
自2010年谷歌退出后，中國內地搜索引擎市場(chǎng)似乎一直風(fēng)平浪靜，直到周鴻闖了進(jìn)來(lái)。在戰馬云(微博)、斗雷軍(微博)、對決馬化騰之后，“紅衣教主”這次的開(kāi)炮對象是李彥宏。
3B夜戰“8·28”
8月16日，“360搜索”(so.#)低調上線(xiàn)。8月20日，360網(wǎng)址導航(hao.#)和360瀏覽器中的默認搜索引擎由原來(lái)的谷歌變?yōu)?ldquo;360搜索”。今年4月奇虎360(QIHU.NY)最新年報顯示，截至2011年底，奇虎360擁有逾4億用戶(hù)，滲透率達90%；360安全網(wǎng)址導航是中國最大導航起始頁(yè)；360瀏覽器用戶(hù)數達2.55億。
知名數據咨詢(xún)機構Hitwise發(fā)布的監測數據顯示，巨大的用戶(hù)量使“360搜索”一周就獲得了10%左右搜索市場(chǎng)份額，成為僅次于百度的內地第二大網(wǎng)頁(yè)搜索引擎。截至8月21日，百度市場(chǎng)份額已從8月16日的64.9%下滑到55.1%，谷歌則從10%下滑到7.5%。
隨后幾天，360一直未能突破11%，百度也并未低于55%。但百度迅速發(fā)現了比“份額被挖走一大塊”更嚴重的問(wèn)題——百度方面認為360正大量“偷取”自己的搜索結果。
“獨立搜索引擎一直遵循的搜索原理都是：通過(guò)Spider程序(搜索蜘蛛或搜索爬蟲(chóng)，又稱(chēng)Robot，搜索機器人)抓取全網(wǎng)信息，找到與用戶(hù)搜索內容匹配的信息后，經(jīng)過(guò)分析排序，最終呈現的就是我們看到的搜索結果。”原谷歌中國的工程師Mark告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“Spider的數量和獲取的數據需要巨大的投入和長(cháng)時(shí)間的積累。”
“但從觀(guān)察和分析看，360很多搜索結果是直接抓取其他搜索引擎的結果獲得的，這有點(diǎn)‘自己懶得查字典，直接抄別人答案’的感覺(jué)。”Mark說(shuō)。
8月28日深夜，周鴻正在微博上分享著(zhù)自己對“四核手機”的測評感想，百度開(kāi)始行動(dòng)了。
8月28日晚，百度針對360的“侵權行為”進(jìn)行大規模反制：對360所帶流量強行跳轉至百度首頁(yè)。8月29日，360網(wǎng)址導航搜索框中的所有百度產(chǎn)品被全部撤掉，替換為自有產(chǎn)品或搜狗、谷歌、互動(dòng)百科等相關(guān)產(chǎn)品。
8月31日，百度互聯(lián)網(wǎng)數據研發(fā)部經(jīng)理趙明華微博披露了一次針對360搜索的“捉鬼”行動(dòng)，他表示自己故意設置了一個(gè)“釣魚(yú)程序”，360果然上當，這證明了他的判斷：“360搜索不顧Robots協(xié)議，肆意抓取百度數據，不遵守互聯(lián)網(wǎng)基本協(xié)議，對全體網(wǎng)民的隱私和安全都會(huì )造成威脅。”
有網(wǎng)友提供例證：“公司內部網(wǎng)站需要vpn+動(dòng)態(tài)口令才能訪(fǎng)問(wèn)，為什么360也搜得到？”
“Robot協(xié)議由谷歌提出，是網(wǎng)站為防止被別人肆意抓取內容而寫(xiě)入網(wǎng)頁(yè)腳本里的‘權限警告’，用來(lái)告訴搜索引擎的Spider哪些內容可以抓，哪些不可以。但這只是行業(yè)自律規則，在美國也并非法律法規。”Mark說(shuō)，“如Spider不按協(xié)議違規抓取，站長(cháng)可以阻止，但Spider可偽裝成站長(cháng)信任的Spider或變更IP地址，讓你防不勝防。”
對百度的質(zhì)疑，360并未正面回應，而是指責百度泄露后臺內容等“罪狀”，周鴻使出了歷次大戰中的必殺技——“打破壟斷”的道德牌，“壟斷八成的搜索巨頭讓用戶(hù)沒(méi)有選擇，這才是對用戶(hù)和行業(yè)最大的傷害。”他說(shuō)。
不要和周鴻祎(微博)吵架
百度和360的股價(jià)也在一直隨著(zhù)劇情暴漲暴跌。
總體來(lái)看，百度股價(jià)從8月16日每股134美元左右的高位，下跌至每股114美元左右，累計跌幅已超過(guò)15%。以此測算，市值縮水近70億美元。
百度吸取了騰訊在“3Q大戰”中的教訓，絕不和周鴻打口水戰，因為“高帥富”永遠占不到“絲”的便宜。
無(wú)論是李彥宏還是百度各位高管，甚至中層都未發(fā)過(guò)一聲，事兒卻一樣也沒(méi)少干：技術(shù)攔截、“釣魚(yú)執法”、尋找同盟、到有關(guān)領(lǐng)導處訴苦……
9月1日起，百度已悄悄在搜索結果頁(yè)底部增加了“baidu”LOGO及熊掌徽標。360也在不停隔空喊話(huà)，并招攬一切“反百度勢力”團結起來(lái)，共同打破壟斷。
谷歌中國的搜索流量有一半以上來(lái)自360，360瀏覽器及其他產(chǎn)品默認搜索引擎的改變，使得整個(gè)戰局中，最悲催的當數谷歌。
從3B到3SB？
“千年老二”搜狗坐不住了。8月31日，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)在微博中高調宣稱(chēng)：“搜狗必須參戰！”戲劇性的一幕接著(zhù)發(fā)生，搜狗CEO王小川微博表態(tài)：“一個(gè)流氓，一個(gè)壟斷，該幫誰(shuí)呢？參戰了就真他媽3SB。”
表面看來(lái)，搜狗應該和360聯(lián)手共同抗擊強大的敵人——百度，但實(shí)際上，搜狗更大的競爭來(lái)自于360，因為兩者的業(yè)務(wù)模式最相似：都倚仗巨大的瀏覽器占有量帶來(lái)搜索流量。
360搜索一出生就是個(gè)“富二代”，360的其他產(chǎn)品會(huì )憑借超大的用戶(hù)數量帶來(lái)源源不斷的訪(fǎng)問(wèn)量。搜狗最多算是出生在小康之家，一直辛苦耕耘才有了今天，有哪些潛力待挖還是個(gè)問(wèn)題。
不過(guò)，王小川還是樂(lè )觀(guān)地看到了機會(huì )：“搜索市場(chǎng)現在變成了百度、搜狗和360的‘新三國’時(shí)代，我們與他們亦敵亦友。谷歌的成功代表了技術(shù)的勝利，360的搜索成績(jì)代表了渠道力量在中國的特殊意義。”他在給員工的信中寫(xiě)道。
但目前看來(lái)，搜狗離戰場(chǎng)有點(diǎn)遠，對于搜狗的戰前宣言，360和百度都沒(méi)“搭理”，不禁讓人難免失落。
位置更靠后的搜搜和中搜更只能算圍觀(guān)者。但中搜總裁陳沛認為，無(wú)論3B大戰，還是3SB大戰，都無(wú)法真正改變中國搜索市場(chǎng)格局，因為都是“馬車(chē)對馬車(chē)的戰爭”，汽車(chē)并沒(méi)有出現。
“目前中國的搜索市場(chǎng)已經(jīng)是事實(shí)壟斷，而在美國市場(chǎng)每年都會(huì )有新搜索理念向谷歌發(fā)起挑戰。在中國要想改變格局，需要中國搜索廠(chǎng)商有顛覆性的創(chuàng )新，僅僅是在服務(wù)形式、呈現方式、搜索算法改進(jìn)等方面做出的微創(chuàng )新是無(wú)法打破壟斷的。”陳沛告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
“百度優(yōu)勢在于品牌、用戶(hù)習慣和多年磨煉的營(yíng)銷(xiāo)體系(包括產(chǎn)品和人才)。360優(yōu)勢在于客戶(hù)端產(chǎn)品所擁有的用戶(hù)流量及‘占領(lǐng)道德制高點(diǎn)’所獲得的支持。”易觀(guān)國際分析師董旭告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“用戶(hù)份額變化相對來(lái)說(shuō)可能會(huì )明顯，但收入份額短期內不會(huì )有特別直接的變化。”
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